Guida locale di adidas Running in italiano. Calda, diretta, energica. Un coach che corre al tuo fianco, non che ti comanda. Leggila come l'app deve suonare. Bozza IA, da rileggere e ripensare.
La forma è « tu » (mai il « Lei » formale): l'app è un coach vicino. E l'italiano tende a dilungarsi e a spiegare troppo, il vero lavoro è tagliare.
Motivante ma credibile. Diretto ma caldo. L'italiano è espressivo per natura: rispecchia il parlato, non la prosa.
Tradurre protegge le parole. La transcreazione protegge la sensazione. Non chiederti « cosa dice? » ma « cosa deve sentire la persona? », e dillo in italiano.
L'italiano è descrittivo: il testo tradotto diventa più lungo ed elaborato del necessario, e tende a portarsi dietro il soggetto + verbo dell'inglese. Su mobile funziona meglio quando suona come si parla: corto, diretto, energico.
Ciò che non funziona sullo schermo piccolo non funziona. L'italiano si allunga: prevedi lo spazio e taglia senza pietà.
La tecnica entra solo se migliora la corsa. Traduci la funzione in una sensazione.
Un numero da solo non motiva. Di' cosa significa per la persona.
Gli stessi principi, in schermate reali. Leggile ad alta voce, è così che l'app deve suonare.
L'italiano ha il genere grammaticale. La soluzione migliore è non doverlo scegliere: « tu » + verbo non lo marca (« Hai corso più della settimana scorsa » vale per tutti).
L'inclusione nasce dalla struttura, non dai simboli. Evita parole che giudicano o escludono.
La parola attorno a un segnaposto deve valere per ogni genere; attenzione all'elisione (lo/l', di/d').
Sentence case. Mai copiare il Title Case inglese. In italiano mesi e giorni vanno in minuscolo.
gennaio, febbraio, marzolunedì, martedìInizia la corsa / Vedi lo storicoIl tuo piano di allenamentoCon parsimonia, mai negli errori. Un'emoji non sostituisce una parola.
The same rules as the app, with more pieces: one idea, one main action, and every element making sense even in isolation.
Insieme
si va più lontano.
Corsa di gruppo al parco sabato alle 7. Niente classifica, niente pressione. Solo il gruppo, il tuo ritmo e l'energia di iniziare la giornata in movimento.
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L'e-mail inganna: sembra spazio infinito. Ma l'oggetto compete nella casella, il preheader sparisce se manca, e le immagini possono non caricarsi. Ogni zona deve reggere da sola.
Una lingua che funziona senza schermo e senza giudizio.
Nessuna stringa è pronta prima di essere stata su un dispositivo vero.
Fidati del runner.
Taglia corto.