Styleguide für die deutsche Version der adidas Running App. Wie die App, dient dieser Styleguide als Coach, der mit dir läuft und dich unterstützt.
Die App soll motivierend, aber glaubwürdig klingen. Sie spricht die Nutzer direkt, aber freundlich und mit unterstütztendem Ton an. Dabei Klarheit ohne Pathos.
Bei dieser Regel gibt es keine Ausnahme. Verwende Standarddeutsch (de-DE), keine regionalen Varianten.
Der englische Quelltext dient als Basis für den deutschen Text. Die wichtigsten Infos müssen in der deutschen Version enthalten sein, sie sollte aber frei geschrieben werden und wiederspiegeln, was Nutzer empfinden sollen.
Die deutsche Sprache kombiniert Substantive, wodurch sehr lange neue Substantive enstehen können (z. B. Trainingseinheitsstartknopf), die dann auf dem Handy möglicherweise abgeschnitten oder nicht richtig dargestellt werden. Daher sollte die Übersetzung so geschrieben sein, dass sie insgesamt kürzer ist, und lange Wörter vermieden werden.
Wir schreiben für eine App, es gibt also nicht besonders viel Platz. Was auf dem kleinen Handybildschirm nicht richtig angezeigt wird, funktioniert nicht. Deutsch ist häufig länger als Englisch. Dadurch sind Komposita zu lang für Schaltflächen oder die wörtliche Übersetzung einer Überschrift übertrifft die Längenbeschränkungen. Fast immer gibt es eine kürzere Alternative, übersetze frei und kreativ.
Erwähne Technik nur, wenn sie den Lauf verbessert. Übersetze die Funktion in ein Gefühl, um den Nutzen zu beschreiben.
Eine Zahl allein sagt nicht viel aus und motiviert nicht. Gib eine Erklärung, die für die Nutzer bedeutsam ist.
Stell dir den Text in der App vor und lies in laut vor. So hörst du, wie die Übersetzung im Kontext klingt.
Inklusive Sprache entsteht durch Struktur, nicht durch Zeichen. Vermeide Wörter, die werten oder ausschließen.
Der Satz um einen Platzhalter muss für jede Form passen. In der deutschen Sprache werden Nomen dekliniert und unregelmäßige Plurale gebildet.
Im Deutschen werden alle Substantive großgeschrieben. Niemals das englische Title Case kopieren, aber Substantive bleiben groß.
Deine TrainingswocheJanuar, Februar, MärzMontag, DienstagLauf starten / Verlauf ansehenEinheiten immer lokalisieren: Datum, Uhrzeit, Zahlen, Währung, Leerstellen, Satzzeichen.
08.06.2026 8. Juni 202614:30 14:30 Uhr1.234,512,99 €8,2 km 5.000„Stark gemacht!“ …Emojis sparsam verwenden, sie ersetzen keine Wörter. Sie werden niemals in Fehlermeldungen eingesetzt.
Die E-Mail scheint unendlich viel Platz zu bieten. Doch der Betreff konkurriert im Posteingang, der Preheader verschwindet ohne Text und Bilder laden vielleicht nicht. Jede Komponente muss alleine funktionieren.
Gemeinsam
seid ihr stärker.
Samstag um 7 Uhr Gruppenlauf im Park. Kein Ranking, kein Druck. Nur die Gruppe, dein Tempo und die positive Energie, den Tag mit Bewegung zu starten.
AktionDu erhältst diese E-Mail als Teil der adidas Runners Community. Einstellungen · Abmelden
Wie in der App: Platzhalter intakt, geschlechtsneutral, keine Sonderzeichen. Betreff und Preheader werden auf dem Handy möglicherweise abgeschnitten, wichtige Information zuerst.
Sprache, die ohne Bildschirm und ohne Wertung funktioniert.
Kein Text in der App ist endgültig, bevor er in der App und im Kontext getested wurde.
Kurz. Direkt.
Auf Augenhöhe.