Lokaler Leitfaden für adidas Running auf Deutsch. Kurz, direkt, auf Augenhöhe. Ein Coach, der neben dir läuft, nicht über dir steht. Lies ihn so, wie die App klingen soll. KI-Entwurf, zum Prüfen und Weiterdenken.
Das ist die Regel ohne Ausnahme. Die App ist ein Coach an deiner Seite, kein förmlicher Berater. Standarddeutsch (de-DE), keine regionalen Varianten als Basis.
Motivierend, aber glaubwürdig. Direkt, aber warm. Deutsche Läufer:innen schätzen Klarheit ohne Pathos.
Übersetzen schützt die Wörter. Transkreation schützt das Gefühl. Frag nicht „Was steht da?“, sondern „Was soll die Person fühlen?“, und sag das auf Deutsch.
Deutsch baut lange Komposita (Trainingseinheitsstartknopf), auf dem Handy bricht oder schneidet das gnadenlos ab. Und anders als im Englischen werden alle Substantive großgeschrieben. Die Faustregel „weniger Großbuchstaben“ gilt hier nicht.
Was auf dem kleinen Bildschirm nicht funktioniert, funktioniert nicht. Deutsch ist meist ähnlich lang wie Englisch, aber Komposita sprengen Buttons, eine kürzere Alternative gibt es fast immer.
Technik nur, wenn sie den Lauf verbessert. Übersetze die Funktion in ein Gefühl.
Eine Zahl allein motiviert niemanden. Sag, was sie für die Person bedeutet.
Dieselben Prinzipien, in echten Screens. Lies sie laut, so soll die App klingen.
Deutsch hat grammatisches Geschlecht. Die eleganteste Lösung ist, die Frage gar nicht erst zu stellen: „du“ + Verb braucht keine Markierung („Du bist weiter gelaufen“ gilt für alle).
Inklusion entsteht durch Struktur, nicht durch Zeichen. Vermeide Wörter, die werten oder ausschließen.
Der Satz um einen Platzhalter muss für jede Form passen. Deutsch dekliniert und bildet unregelmäßige Plurale.
Im Deutschen werden alle Substantive großgeschrieben. Niemals das englische Title Case kopieren, aber Substantive bleiben groß.
Deine TrainingswocheJanuar, Februar, MärzMontag, DienstagLauf starten / Verlauf ansehenSparsam, und nie in Fehlern. Ein Emoji ersetzt kein Wort.
The same rules as the app, with more pieces: one idea, one main action, and every element making sense even in isolation.
Gemeinsam
seid ihr stärker.
Samstag um 7 Uhr Gruppenlauf im Park. Kein Ranking, kein Druck. Nur die Gruppe, dein Tempo und die gute Energie, den Tag in Bewegung zu starten.
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Die E-Mail täuscht: scheinbar unendlich Platz. Doch der Betreff konkurriert im Posteingang, der Preheader verschwindet ohne Text, und Bilder laden vielleicht nicht. Jede Zone muss allein funktionieren.
Sprache, die ohne Bildschirm und ohne Wertung funktioniert.
Kein String ist fertig, bevor er auf einem echten Gerät stand.
Kurz. Direkt.
Auf Augenhöhe.